冰雪运动是推动全民健身、促进冬季消费的重要载体。为持续掌握我市居民冰雪运动参与现状与消费特征，进一步推动冰雪运动普及与冰雪经济健康发展，包头市人民政府民意调查中心于近期组织开展了专项调查，本次调查共覆盖2002名常住居民，主要结论如下：

一、冰雪运动居民参与和消费情况

（一）冰雪运动参与率稳步提升，就近参与仍是首选

调查结果显示，包头市居民的冰雪运动参与率为47.30%，较上年度调查增长3.7个百分点，冰雪运动普及程度持续扩大。在参与过冰雪运动的受访居民中，82.07%的居民选择在本市参与冰雪运动，23.47%的居民在内蒙古自治区其他盟市参与，10.95%的居民在其他省份参与，0.24%的居民在国外参与冰雪运动。这表明，随着我市冰雪运动场所布局的不断完善和宣传推广的深入，居民就近参与冰雪运动的习惯进一步巩固，跨区域冰雪旅游的热度较往年有所回落。

（二）民俗与观赏活动热度不减，常态化参与有待提升

从参与冰雪运动的类型来看，冰雪观赏体验类活动（包括冰雪旅游、赏冰灯冰雕、冰雪冬令营、现场观看冰雪赛事等）最受居民青睐，参与率为53.79%；民俗冰雪活动（包括滑冰车、打雪仗、堆雪人、滑雪圈、冰蹴球、冰钓、抽冰尜等）紧随其后，参与率为49.46%；传统冰雪运动项目（包括滑冰、滑雪、冰壶冰球等）参与率为44.52%；而陆地冰雪运动（包括轮滑、滑轮、陆地冰壶冰球等）的参与率相对较低，仅为13.48%。这表明，以“看冰雪”“玩冰雪”为主的低门槛、体验式消费仍是当前居民参与的主流形态，而专业化、技能型的冰雪运动项目参与率仍有较大提升空间。

尽管冰雪运动的参与率保持高位，但常态化参与程度依然不高，反映出冰雪运动向日常生活渗透仍面临瓶颈。在参与过冰雪运动的受访居民中，54.03%的居民整个冬天参与冰雪运动1-2次，20.22%的居民每月参加1-2次，19.86%的居民选择在元旦春节假期集中参与3-5次，仅有4.69%的居民每周参加1-2次，1.2%的居民每周参加2次以上。

（三）消费结构延续门票主导态势，人均消费稳中有升

经综合测算，本冰雪季人均单次消费约为378元，较上年358元增长5.6%，显示居民冰雪消费意愿持续增强，消费支出提升态势明显。近8成居民个人单次参与冰雪运动的平均花费超过百元，中等消费区间占比突出。参与过冰雪运动的受访者中，21.18%的人单次花费100元以下，38.07%花费100—300元，24.19%花费301—500元，11.19%花费501—1000元，5.42%花费1000元及以上。

在消费项目方面，门票仍是居民参与冰雪运动的首要支出，占比高达70.64%。其次为运动装备（42.00%）、餐饮（28.40%）和交通（28.76%），其他消费项目依次为娱乐休闲项目（26.71%）、购物（如当地特产、文创产品等）（20.94%）、住宿（19.25%）和培训（9.87%）。门票消费的高占比持续反映冰雪运动场所的运营成本传导至消费端，同时也表明优化消费结构、降低门票依赖是提升产业可持续发展能力的关键切入点。

（四）儿童参与呈现低龄化特征，家庭消费潜力可观

根据调查，在有未成年子女的家庭中，子女参与冰雪运动的比例为29.38%。分年龄段看，参与冰雪运动的儿童中，6岁以下占16.78%，6—12岁占41.04%，12岁以上占42.18%，低龄儿童参与比例较上年有所提升。在参与类型上，民俗冰雪活动最受6—12岁儿童喜爱（52.38%），冰雪运动项目（48.12%）与冰雪观赏体验类活动（28.82%）也占据重要比例。

儿童冰雪消费呈现“中低档为主、门票占比突出”的特征。经测算，儿童平均单次消费306元，单次花费100—300元的占比最高，达43.11%；100元以下占20.05%，301—500元占28.82%。消费结构中，门票占比高达78.20%，显著高于成人水平；运动装备占45.86%，餐饮占29.82%，娱乐休闲项目占28.07%。参与频率方面，37.34%的儿童整个冬天参与1-2次，35.34%在寒假假期集中参与3-5次，表明寒假是儿童冰雪消费的高峰期。

二、冰雪运动消费规模测算

根据我市居民冰雪运动的参与和消费情况的综合测算，2025-2026 冰雪季，我市居民冰雪运动参与人次约为390万人次，在各类冰雪运动中的人均消费约为378元，全市冰雪运动消费规模约为14.7亿元，因参与人数与消费水平均有所提高，总消费规模较上年调查测算提高13.9个百分点。

三、制约冰雪运动发展的主要因素

（一）冰雪运动场所不足问题依然突出

目前，包头市低收费的户外冰场数量较少，市区内仅有青山劳动公园和东河全民健身广场2个；冰雪乐园主要集中在赛汗塔拉、奥林匹克公园和小白河附近，场所布局不均衡问题严峻。21.93%的市民认为附近缺乏冰雪运动场所，19.93%的市民表示“不知道哪里举办活动”，反映出冰雪运动场所的信息触达与空间可达性仍需提升。同时，路程较远也增加了时间成本，时间成本已成为制约居民参与冰雪运动的重要因素，54.75%的未参与居民表示“没有时间”阻碍了其参与冰雪运动。

（二）消费成本与安全保障制约参与意愿

冰雪运动的专业性要求与运营维护成本导致参与门槛相对较高。在未参与居民中，16.28%的人因“场所、装备等花费高”而放弃参与；而在经常参加冰雪运动的居民中，对成本敏感的群体仍占一定比例。此外，安全风险感知成为重要制约因素，18.58%的未参与居民因“有一定风险，怕受伤”而望而却步，9.74%的居民因“不会且没人教”而缺乏参与信心。

（三）设施配套与信息服务亟待完善

服务设施的完备程度直接影响游客体验与复购意愿。调查显示，11.84%的居民认为“场所的配套服务和设施较差”阻碍了其参与。同时，13.29%的居民表示对冰雪运动“不感兴趣”，反映出冰雪运动的娱乐性与社交性价值尚未充分触达潜在消费群体，精准营销与体验设计仍需加强。

四、相关建议

（一）优化空间布局，破解“就近游玩”难题

为推动包头市冰雪运动的均衡发展，应着力优化冰雪运动场所的空间布局，提升服务的便利性与可及性。政府应结合城市更新与社区建设，在居民密集区增设低成本、小而美的户外冰场与冰雪游乐设施，填补“15分钟冰雪健身圈”空白。同时，利用公园水塘、广场空地等公共空间，建设季节性、可移动的冰雪运动场地，降低居民参与的时间成本与交通成本。

（二）丰富产品供给，降低参与门槛

针对不同消费层级与技能水平的居民，构建差异化产品体系。一方面，通过政府购买服务、发放冰雪消费券、推出季卡月卡等方式，降低门票价格与初次体验成本，回应46.45%受访者关于“加大政策支持，降低参与花费”的诉求；另一方面，开发更多低门槛、高趣味的民俗冰雪活动与家庭亲子项目，满足“陪伴亲友、孩子”（56.44%）与“娱乐休闲”（62.70%）的主导性需求，将“偶发式消费”转化为“习惯性消费”。

（三）完善服务体系，提升消费体验

提升冰雪运动场所的设施水平与配套服务质量是增强产业竞争力的关键。应加大对冰雪运动场所、器材等设施建设的投入（44.26%受访者建议），改善更衣、取暖、餐饮等配套服务；同时，建立健全安全防护措施与专业指导体系，配备充足的社会体育指导员，缓解居民对运动风险的担忧。此外，应加强冰雪活动信息的精准推送，通过数字化平台整合场馆预订、活动报名、教学培训等功能，解决“不知道哪里举办活动”的信息不对称问题。

（四）深化体教融合，培育青少年市场

青少年是冰雪运动发展的未来。应落实“冰雪运动进校园”政策（30.07%受访者建议），将冰雪运动纳入学校体育课程体系，通过课后服务、社团活动等形式，培养青少年的冰雪运动兴趣与技能。针对儿童消费中门票占比过高的特点，可推出“家庭套票”“亲子年卡”等优惠政策，培育稳定的家庭消费群体。同时，加强与文化旅游部门的协作，开发冰雪研学、冬令营等产品，延伸冰雪消费的时空维度，为冰雪运动的长远发展奠定坚实的人才基础与市场基础。